• низкочастотные запросы – к этой группе мы условно отнесем ключевые фразы с количеством показов до 1000 в месяц;
• среднечастотные запросы – фразы с количеством показов 1000 до 10 000 в месяц;
• высокочастотные запросы – фразы с количеством показов больше 10 000 в месяц.
На какие запросы обратить внимание начинающему веб-мастеру? Как и в любом бизнесе, начинать следует с малого, то есть в данном случае с низкочастотных запросов, по которым конкуренция невелика. Пора поговорить о так называемом «длинном хвосте».
Длинный хвост (от англ. long tile) – это длинная ключевая фраза. Как вы понимаете, конкуренция по такому запросу, как «купить ноутбук», будет намного выше, чем по запросу «купить ноутбук asus». Если мы «удлиним хвост», указав еще и конкретную модель ноутбука Asus, например «купить ноутбук asus k53sv», то войдем в зону низкочастотных запросов (рис. 5.8).
Рис. 5.8. Чем «длиннее хвост», тем меньше запросов
В большинстве случаев действует правило: чем длиннее хвост, тем меньше запросов, чем меньше запросов, тем меньше конкуренция. В рассмотренном случае начинающим веб-мастерам не стоит брать два первых запроса с большим количеством показов на «Яндексе». Поначалу не гнушайтесь запросов с количеством показов до 1000 – это позволит вам без материальных затрат оказаться не только в зоне видимости «Яндекса» (ТОП30), но и на первой странице выдачи (ТОП10).
Внимание!
«Длинный хвост» не гарантирует низкую конкуренцию по запросу. Перед тем как принять окончательное решение о заглавии вашего материала, проверьте выбранную поисковую фразу, введя ее в строку поиска «Яндекса» или Google. Если ТОП10 будет «забит» заголовками, совпадающими с вашим, измените ключевую фразу.
5.5. Комментарии, или «Манна небесная»
Просим вас не удивляться тому, что тема комментариев затрагивается раньше, чем тема создания статей. Дело в том, что на момент написания этих строк поисковики очень любят комментарии. Причина довольно банальна: комментарии – это, как правило, уникальный контент. Ценность комментариев для владельца сайта заключается в том, что он получает уникальный контент совершенно бесплатно! Неслучайно мы сравниваем комментарии с манной небесной.
Углубимся в тему и введем новое понятие – сниппет.
Сниппет – это описание страницы в выдаче, которое появляется под заголовком. «Яндекс» и Google по-разному формируют сниппет. Сейчас нас интересует в большей степени «Яндекс», который занимается самоуправством и формирует сниппет по своему усмотрению. Это могло бы стать для нас минусом, если бы «Яндекс» не использовал для создания сниппетов комментарии наравне с другими фрагментами текста.
Внимание!
Чем больше комментариев, тем больше вариантов сниппета к статье.
Что дает «хороший» сниппет?
• Привлекательное описание для посетителя (что увеличивает «кликабельность» по ссылке).
• Более высокие позиции в выдаче.
Иногда эти факторы совпадают. Существуют различные методы «скармливания»«Яндексу» привлекательных для пользователей сниппетов, но подобные эксперименты отнимают много времени, а результат не всегда предсказуем.
В подтверждение наших слов предлагаем фрагмент текста из справочной системы «Яндекса» по поводу формирования сниппета.
Для формирования описания страницы, которое помещается в сниппете, программа выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается еще на несколько частей – например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие – они и попадают в сниппет.
При выборе программа учитывает несколько десятков факторов. Некоторые из них повышают шансы попадания фрагмента в сниппет, а некоторые – наоборот. Например, если слово содержится в длинном предложении, больше вероятность, что это часть повествования, а не навигационная ссылка. Это хороший фрагмент для сниппета. В сниппет также скорее попадут фрагменты из разных частей текста – так можно полнее описать содержание страницы. А вот фрагмент, схожий с заголовком текста страницы, вряд ли попадет в сниппет – чтобы не дублировать информацию.
Для каждого фактора компьютерная система рассчитывает коэффициент. С помощью машинного обучения система учится сама понимать значимость факторов, основываясь на данных от специалистов-асессоров (они просматривают некоторые наборы сниппетов, вручную разделяют их на хорошие и плохие и сообщают эти оценки системе). Затем компьютерная система уже без помощи людей строит формулу, по которой создает сниппеты.
После прочтения становится понятным, что самостоятельное написание сниппетов для «Яндекса» сравнимо с шаманством. По этой причине мы не рекомендуем начинающим веб-мастерам тратить на это свое время. Возвращаясь к вопросу о комментариях, можно сделать вывод, что при их большом количестве «Яндекс» выбирает для сниппета только самые релевантные комментарии, что поднимает страницу в выдаче. Более того, под различные запросы подбираются различные комментарии. Иногда сниппет формируется на основе нескольких комментариев. Рассмотрим это на примерах.
По поисковым запросам «обновить гугл хром» и «обновить google chrome» ссылка на наш сайт выдается со сниппетом, сформированным из фрагментов двух различных комментариев (рис. 5.9).
Рис. 5.9. Снипет сформирован из фрагментов двух комментариев
Часто начинающие сайтостроители задают нам один и тот же вопрос: «А где же брать эти комментарии?» Ответ более чем очевиден – первые комментарии к статьям можно и нужно писать самим, а не дожидаться, когда найдутся смельчаки. Естественно, оставлять комментарии лучше под чужими именами, иначе ситуация будет выглядеть весьма комично – сам пишу статьи, сам их комментирую.
Один из комментариев, вошедший в сниппет, был написан авторами сайта, более того, изначально это было спам-сообщение.
Совет
Если в комментариях оказалось спам-сообщение, его очень быстро можно превратить в хороший комментарий, заменив имеющийся текст на свой и добавив ключевые слова. Имеет смысл менять имя автора и вносить изменения в адрес электронной почты отправителя.
Советуем также обратить внимание на название статьи «Как обновить Гугл Хром (Google Chrome)?»Поскольку пользователи используют русское написание «Гугл Хром» и английское Google Chrome, такой вариант названия статьи оказался удачным, так как позволил перехватить одновременно два запроса: «обновить гугл хром» и «обновить google chrome» (ТОП3 «Яндекса»).
Надеемся, вы осознали значимость комментариев: огромное количество различных, уникальных сниппетов совершенно бесплатно!
Осталось писать статьи так, чтобы комментариев было как можно больше; не все же комментарии писать самим. Собственно, большое количество комментариев может появиться по нескольким очевидным причинам:
• в статье рассматриваются интересующие многих пользователей темы;
• в статье допущены «ляпы», и пользователи хотят «поправить» автора;
• в статье автор выражает свое личное мнение, которое диаметрально противоположно мнению большинства читателей.
5.6. Сборник рецептов «Написание статей с оглядкой на „Яндекс"»
Теория – это хорошо, но если теоретические знания не применяются на практике, толку от них немного. Пора показать, что мы не пытаемся обманывать вас, и продемонстрировать, как описанные методы продвижения сайтов действуют на практике.
При работе над сайтом «Компьютер для чайников» на первых порах мы выполняли следующие действия.
