Не впадайте в крайности: краткость доменного имени не самоцель. На момент выхода книги из печати был свободен четырехбуквенник www.swyc.ru. Честно признайтесь: о чем говорят вам эти четыре литеры, чему вообще может быть посвящен сайт, расположенный по такому адресу? Возможно, он окажется лакомым-прелакомым для российского филиала яхт-клуба, чье интернет-представительство базируется на www.swyc.com, или для одноименной фирмы (допустим, клининговой компании Snow-White Yellow Co.), но сам по себе выглядит неуклюже. Однако при прочих равных условиях чем меньше букв и слогов в доменном имени, тем лучше.

• Простота и удобочитаемость. Помните, что быть в тренде и идти на поводу у моды – разные вещи. Одно время в Рунете свирепствовало поветрие – регистрировать доменные имена, набранные буквами латинского алфавита, но читающиеся по-русски. Смеем уверить вас, такие выкрутасы в лучшем случае позабавят мизерную часть вашей потенциальной аудитории. Сайт журнала www.xakep.ru скорее исключение, чем правило, да и то в силу того, что нацелен на одержимую субкультурными интернет-явлениями молодую публику, которая в Вебе как рыба в воде.

Желательно также, чтобы адрес без разночтений воспринимался на слух. Только вообразите, вам говорят: «Заходите к нам на “Джинсы. ру”». Что вы наберете в браузере: www.jeans.ru, www.jeansy.ru, www.jinsi.ru, www.jinsy.ru, www.dzhinsy.ru?

• Не забывайте о благозвучности. Хорошее доменное имя не только легко читается, но и лишено выпяченных на первый план двусмысленных или непристойных созвучий и не допускает грубых трактовок. Разве что такова ваша задумка (вспоминается обыгранный писателем Леонидом Кагановым Asm.org). Желание найти хлесткое и короткое имя для сайта способно сыграть злую шутку с кем угодно. Возможно, владельцы интернет-магазина детских товаров Yanas.ru не согласятся с нами, но не очень-то хочется слышать, как передается это название из уст в уста носителями русского языка.

Всякий раз, когда вам кажется, что вы придумали название-бомбу, абстрагируйтесь от него и прочитайте название вслух вместе с расширением доменной зоны, причем поочередно ставя себя на место русско– и англоязычного посетителя.

• Прекрасно, если домен емко и ненавязчиво отражает специфику сайта. У вас фотосервис? Будет логично использовать в доменном имени слово foto или photo. Пример вдвойне удачного интернет-нейминга[14] – Muztorg.ru. Но не зацикливайтесь на тематических маркерах. Название Fotostrana.ru наводит скорее на мысли о фотохостинге, чем о социальной сети и сервисе знакомств. И поди догадайся без подсказок, что по адресу Exist.ru находится крупнейший в Рунете интернет-магазин автозапчастей.

• Критерий «свободной поляны». Как от чумы бегите от доменов, написание которых повторяет бренды и названия чужих компаний: хлопот не оберетесь, и, скорее всего, коли дело дойдет до судебного разбирательства, вы потеряете «прописку», так как в российском законодательстве торговая марка имеет приоритет над доменным именем. А еще лучше, если купленный вами адрес совпадает с зарегистрированной вами же торговой маркой: таким образом, вы железобетонно защитите свой адрес от посягательств.

• Географическая релевантность. Учитывайте, на какой регион рассчитан ваш сайт. Если вы занимаетесь бизнесом преимущественно на Украине, смело регистрируйте доменное имя в зоне. ua, а не. ru. Компании, ведущей дела на международном уровне или как минимум собирающейся выйти за пределы страны, имеет смысл предпочесть. com, дополнительно зарегистрировав, впрочем, аналогичное имя в зоне. ru.

• И конечно, SEO. Эксперты спорят, по-прежнему ли доменное имя, содержащее ключевое слово, по которому могут искать сайт, котируется поисковиками выше прочих. Известно, что Google уменьшил вес данного фактора в ранжировании. Впрочем, если на ваш сайт будут ставить ссылки, указывая в анкоре[15] его адрес, то польза от наличия в нем «ключевика» определенно будет.

Несмотря на то что распространена формулировка «владелец домена», де-юре интернет-адреса арендуются у регистраторов. Хотя обычно предлагается настроить автоматическое продление регистрации, так что фактически аренда может быть бессрочной. При неукоснительном соблюдении законодательства с вашей стороны. Заполучить же домен можно тремя способами.

• Зарегистрировать свободное, никем ранее не зарезервированное имя. Самый распространенный, логически и экономически целесообразный вариант. Вы заводите аккаунт у приглянувшегося вам регистратора (Ru-Center, Reg.ru и др.) и в считанные минуты, заплатив умеренную сумму – обычно не больше 600 рублей за имя в зоне. ru, – бронируете домен, конечно, при условии, что его статус – «свободен» (узнается через службу whois, см. следующий пункт). В дальнейшем вам могут дать существенную скидку, вплоть до 80 %: в частности, крупные компании периодически раздают на отраслевых конференциях партнерские промокоды, дающие право регистрировать домены по выгодным ценам. Иные регистраторы мелкого калибра с порога предлагают доменные имена по сто с небольшим рублей, однако оголтелый демпинг – это, как ни крути, подозрительно. Нет, большинство из молодых да ранних не мошенники, и, связавшись с одним с них, вы будете жить не тужить. До первого обращения в службу поддержки. Если таковая у конторы вообще обнаружится.

• Выкупить существующий домен из чужих рук. Вам почему-то, кровь из носу, нужен строго определенный адрес, но он занят? Попробуйте связаться с тем, кому делегировано доменное имя, через контактную информацию в форме whois (например, www.nic.ru/whois/) – протокола, который дает любому желающему возможность получать открытые данные о принадлежности домена и его регистрации (рис. 14).

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.