При этом, конечно, нельзя отрицать, что гипноз, при умелом его использовании, является сильным медицинским средством. Например, с его помощью известный на Украине профессор В. Довженко успешно лечил алкоголиков и помогал тем, кто хотел бросить курить. Тот же Кашпировский провел анестезию без лекарств, и двум женщинам были сделаны операции.

Но и здесь немаловажное значение имеет прежде всего настрой самого пациента, его склонность к самовнушению. А врач лишь помогает ему. Подтвердить эту мысль я хочу ссылкой на мнение профессора, доктора психологических наук В. Лебедева.

«Для того, чтобы доказать, что нет никакого «выдающегося феномена» телецелительства, — говорит он, — а есть феномен средства массовой информации, я сначала по норильскому, а потом и Центральному телевидению в передаче «До 16 и старше» провел следующий эксперимент. Из гипса была изготовлена голова человека, а зрителям рассказана легенда. Дескать, это слепок головы профессора Зомби, который живет в Тибете. Он обладает способностью излучать энергию большой мощности. Он зарядил энергией слепок, который перед вами. Мы сейчас включаем магнитофонную запись его голоса, и эта копия головы начинает излучать энергию. Вы постарайтесь проанализировать свои ощущения.

На магнитофон была записана тарабарщина, состоящая из набора слов восточных языков и сопровождавшаяся музыкой. Тем не менее у одного из телеоператоров появилась резь в глазах, потекли слезы, и он не смог дальше вести съемку. Анкетный опрос 200 человек, находившихся в студии Останкино, показал: 62 зрителя смотрели на это скептически, 7 впали в гипнотический сон, во время которого «видели» горы, буддийские холмы, у 28 была выявлена сонливость и иллюзорность в восприятии окружающей обстановки. Остальные отмечали появление чувства «теплоты», «легкости», «пронизывание лучами» и так далее. Звонившие телезрители описали подобные же ощущения. Кроме того, у некоторых исчезли головные боли, насморк и другие легкие недомогания…»

Выводы же из этой истории, полагаю, вы сделаете и сами.

Теперь я знаю, что чувствуют подопытные кролики! Выяснил, так сказать, на собственной шкуре. А произошло это так…

В кабинете заместителя генерального директора Всероссийского НИИ телевидения и радиовещания Светланы Рафаиловны Немцовой стоит огромный телевизор «Сони» и видеомагнитофон.

«Смотрите внимательно», — предупредила хозяйка кабинета и включила запись.

На телеэкране возникла рука с зажатым в ней стартовым пистолетом. Выстрел — и пошел рекламный ролик. Настырный молодой человек, оживленно жестикулируя, призывает нас смотреть телепередачи екатеринбургской компании АТН.

Ничего необычного в изображении я не засек. Ни в первый раз, ни во второй. Лишь при четвертом просмотре удосужился заметить, что между кадрами изображения мелькает какая‑то посторонняя вставка, а на десятом — рассмотрел, что там написано. В четыре строки на весь экран расположилась надпись: «СИДИ СМОТРИ ТОЛЬКО АТН».

«С наблюдательностью у вас неважно», — подвела итог эксперимента Светлана Рафаиловна.

А когда я стал оправдываться: дескать, уже вечер, был сумасшедший день и т. д., объяснила, что тут, как и во всяком деле, важна еще и тренировка. Например, режиссеры телевидения, монтажеры и другие специалисты, которым по долгу службы часто приходится смотреть видеозаписи, засекают вставки и читают надписи уже при третьем–четвертом просмотре.

И стала пояснять суть эксперимента.

Истоки его уходят на полвека назад, когда в США в один из голливудских фильмов был впервые врезан «25–й кадр». Как известно, чтобы человек в кинотеатре воспринимал изображение движущимся, перед ним через проектор ежесекундно прокручивают 24 кадра кинопленки. Человек в состоянии осознать 24 кадра в секунду. Так вот, еще до Второй мировой войны в США было сделано такое открытие. Если в киноленту после каждых 24 кадров фильма врезать еще и 25–й, рекламирующий тот или иной товар, то при просмотре кинофильма зрители не заметят никакого подвоха. Но, выйдя из кинотеатра, львиная доля их почему‑то отправится покупать именно рекламируемый товар. Сведения о нем, оказывается, намертво впечатываются в подкорку.

Психология тут заложена такая. Знакомого человека мы узнаем в толпе практически мгновенно. А вот чтобы запомнить того, кто впервые предстал перед нами, нужно, как правило, несколько десятков секунд. Да и то только люди тренированные способны потом описать внешность незнакомца так, чтобы его можно было опознать.

Почему так? Как полагают психологи, все дело в том, что в мозгу у нас хранится как бы «галерея» готовых образов. С нею и сравнивается увиденное. Если оно совпадает с каким‑то из эталонов, мы узнаем человека. Или, скажем, кошку…

Что интересно, при этом некий образ может быть набросан весьма схематично. Скажем, велико ли сходство между художественным шаржем и фотографией человека? Тем не менее мы узнаем, кто изображен и там и там. А кошку так и вообще можно изобразить, нарисовав два кружка, ушки треугольником и хвостик.

Почему так?

«Да потому, что мы уже «набили глаз», натренировались как на опознавании многих подобных рисунков, так и тех же кошек в реальной действительности, — рассуждает Светлана Рафаиловна. — И соответствующие образы, что называется, намертво сидят у нас в подкорке».

На выработку, если хотите, соответствующих «зрительных рефлексов» бьют создатели рекламных роликов. Они создают броские образы, запоминающиеся стишки–кричалки и даже, как уже говорилось выше, прибегают к помощи замаскированного «25 кадра».

Он мелькает перед глазами в течение примерно 40 миллисекунд (то есть 0,04 с). Этого явно недостаточно, чтобы осознанно воспринять образ. Я вообще заметил некое постороннее мелькание, лишь когда вставку сделали длиной в 0,16 секунды, а смог прочесть текст лишь при выдержке 0,4 секунды. Но подсознательно глаза и мозг примечают вставку и при самой короткой выдержке и воспринимают ее как некую подсказку для формирования некоего образа.

И стоило потом зрителям после сеанса увидеть на улице рекламу того же клубничного мороженого, которое им подсознательно навязывала реклама в кинотеатре, как «ловушка» сработала: человеку «вдруг» захотелось этого самого мороженого.

Понятное дело, умные люди вскоре смекнули, что подобным образом можно пропагандировать те или иные политические идеи, склонять потенциальных избирателей к определенному мнению (именно на этом, кстати, попался Джордж Буш–младший во время предвыборной компании, но скандал замяли) или даже готовить к исполнению теракта потенциальных киллеров…

Технически такая вставка осуществляется довольно остроумно. Уже в кинотеатрах шулеры от рекламы вовсе не стали потеть, вклеивая вручную через нужные промежутки по кадрику в пленку. Нет, просто второй проектор посылал изображение на экран в тот момент, когда заслонка обтюратора перекрывала изображение при смене кадра на первом. В случае возможной проверки вторая пленка тут же изымалась из проектора и пряталась или даже уничтожалась. Все шито–крыто…

С телевидением и того проще. Здесь изначально в секунду перед зрителем проходит не 24, как в кино, а 25 кадров. И вмонтировать скрытое изображение можно в любом месте электронным способом.

Причем та вставка, о которой говорилось вначале, — это так, наивный пустячок. Есть много других способов воздействовать на подсознание зрителя. Скажем, стоит наложить на стандартный телевизионный сигнал маленькую геометрическую фигуру или даже точку, которая бежала бы по экрану, выписывая спиральные круги, как эта невидимая спираль завораживает телезрителя. И, хочешь не хочешь, он будет смотреть то, что ему показывают.

Что и как еще можно сделать для «завораживания» телезрителя, Светлана Рафаиловна рассказывать не стала. А просто включила свой компьютер и показала на экране дисплея некую частотную кривую. Часть пиков ее была выделана красным цветом.